O que é Broad Match?
O Broad Match é um tipo de correspondência de palavras-chave utilizado em campanhas de publicidade online, como o Google Ads. Ele permite que os anunciantes alcancem um público mais amplo, exibindo seus anúncios para pesquisas que incluam variações da palavra-chave escolhida.
Como funciona o Broad Match?
Quando um anunciante configura uma palavra-chave com correspondência ampla, seu anúncio pode ser exibido não apenas para a palavra-chave exata, mas também para pesquisas relacionadas, sinônimos, erros ortográficos, variações de singular/plural e outras combinações relevantes.
Por exemplo, se um anunciante escolher a palavra-chave “sapatos”, seu anúncio poderá ser exibido para pesquisas como “comprar sapatos”, “loja de sapatos”, “sapatos femininos”, entre outras variações.
Vantagens do Broad Match
O uso do Broad Match pode trazer algumas vantagens para os anunciantes. Primeiramente, ele permite alcançar um público mais amplo, aumentando a visibilidade dos anúncios e a possibilidade de atrair novos clientes.
Além disso, o Broad Match pode ser útil para descobrir novas palavras-chave relevantes. Ao analisar os termos de pesquisa que acionaram os anúncios, os anunciantes podem identificar palavras-chave adicionais para incluir em suas campanhas.
Desafios do Broad Match
Apesar das vantagens, o Broad Match também apresenta alguns desafios. Um deles é a possibilidade de exibir anúncios para pesquisas irrelevantes, o que pode resultar em desperdício de orçamento e baixa taxa de conversão.
Por exemplo, se um anunciante utiliza a palavra-chave “sapatos”, seu anúncio pode ser exibido para pesquisas como “sapatos de criança” ou “sapatos de festa”, mesmo que o anunciante esteja interessado apenas em vender sapatos para adultos.
Estratégias para otimizar o Broad Match
Para minimizar os riscos de exibir anúncios para pesquisas irrelevantes, é importante adotar algumas estratégias de otimização do Broad Match.
Uma delas é utilizar palavras-chave negativas, que são termos que indicam ao sistema de anúncios que determinada palavra não deve acionar a exibição do anúncio. Por exemplo, um anunciante que vende sapatos para adultos pode adicionar “criança” como palavra-chave negativa, evitando que seu anúncio seja exibido para pesquisas relacionadas a sapatos infantis.
Outra estratégia é utilizar correspondências de palavras-chave mais restritas, como o correspondência de frase ou correspondência exata. Essas opções limitam a exibição dos anúncios a pesquisas que contenham a palavra-chave exatamente como foi configurada, reduzindo o risco de exibir anúncios para pesquisas irrelevantes.
Conclusão
O Broad Match é uma estratégia de correspondência de palavras-chave que permite alcançar um público mais amplo em campanhas de publicidade online. Apesar de trazer vantagens como aumento da visibilidade e descoberta de novas palavras-chave relevantes, é importante adotar estratégias de otimização para evitar a exibição de anúncios para pesquisas irrelevantes. Utilizar palavras-chave negativas e correspondências mais restritas são algumas das estratégias que podem ser adotadas para maximizar os resultados do Broad Match.