O que é: Keyword Match Type (Tipo de Correspondência de Palavra-chave)
Quando se trata de otimizar uma campanha de marketing digital, a escolha das palavras-chave corretas é essencial. No entanto, apenas selecionar as palavras-chave certas não é suficiente. É igualmente importante entender como essas palavras-chave são correspondidas pelos mecanismos de busca. É aí que entra o conceito de “Keyword Match Type” ou “Tipo de Correspondência de Palavra-chave”.
Correspondência Ampla (Broad Match)
A correspondência ampla é o tipo de correspondência de palavra-chave mais abrangente. Quando uma palavra-chave é definida como correspondência ampla, os anúncios podem ser exibidos sempre que a consulta de pesquisa contiver qualquer uma das palavras-chave selecionadas, independentemente da ordem ou de outras palavras que possam estar presentes na consulta.
Por exemplo, se a palavra-chave selecionada for “sapatos vermelhos”, os anúncios podem ser exibidos quando alguém pesquisar por “comprar sapatos vermelhos”, “sapatos vermelhos para festa” ou até mesmo “sapatos de salto vermelhos”. A correspondência ampla é ideal para alcançar um público mais amplo, mas pode resultar em um alto volume de impressões e cliques irrelevantes.
Correspondência de Frase (Phrase Match)
A correspondência de frase é um tipo de correspondência de palavra-chave mais restrito do que a correspondência ampla. Quando uma palavra-chave é definida como correspondência de frase, os anúncios só serão exibidos quando a consulta de pesquisa contiver a palavra-chave exata ou uma variação dela, mas com outras palavras antes ou depois.
Por exemplo, se a palavra-chave selecionada for “sapatos vermelhos”, os anúncios podem ser exibidos quando alguém pesquisar por “comprar sapatos vermelhos” ou “sapatos vermelhos para festa”, mas não serão exibidos se a pesquisa for por “sapatos de salto vermelhos”. A correspondência de frase é uma opção intermediária entre a correspondência ampla e a correspondência exata.
Correspondência Exata (Exact Match)
A correspondência exata é o tipo de correspondência de palavra-chave mais restrito. Quando uma palavra-chave é definida como correspondência exata, os anúncios só serão exibidos quando a consulta de pesquisa for exatamente igual à palavra-chave selecionada, sem variações ou palavras adicionais.
Por exemplo, se a palavra-chave selecionada for “sapatos vermelhos”, os anúncios só serão exibidos quando alguém pesquisar exatamente por “sapatos vermelhos” e não serão exibidos para pesquisas como “comprar sapatos vermelhos” ou “sapatos vermelhos para festa”. A correspondência exata é ideal para alcançar um público altamente relevante, mas pode resultar em um volume menor de impressões e cliques.
Correspondência Negativa (Negative Match)
A correspondência negativa é um tipo especial de correspondência de palavra-chave que permite excluir determinadas palavras-chave das suas campanhas. Quando uma palavra-chave é definida como correspondência negativa, os anúncios não serão exibidos quando a consulta de pesquisa contiver essa palavra-chave específica.
Por exemplo, se a palavra-chave selecionada for “sapatos vermelhos” e você definir “sapatos de salto” como correspondência negativa, os anúncios não serão exibidos quando alguém pesquisar por “comprar sapatos vermelhos” ou “sapatos vermelhos para festa”, desde que a pesquisa não inclua a palavra “salto”. A correspondência negativa é útil para evitar que seus anúncios sejam exibidos para pesquisas irrelevantes.
Correspondência Ampla Modificada (Modified Broad Match)
A correspondência ampla modificada é um tipo de correspondência de palavra-chave que permite um controle maior sobre quais pesquisas acionam seus anúncios. Quando uma palavra-chave é definida como correspondência ampla modificada, os anúncios só serão exibidos quando a consulta de pesquisa contiver todas as palavras-chave selecionadas, mas não necessariamente na mesma ordem.
Por exemplo, se a palavra-chave selecionada for “+sapatos +vermelhos”, os anúncios podem ser exibidos quando alguém pesquisar por “comprar sapatos vermelhos”, “sapatos vermelhos para festa” ou até mesmo “vermelhos sapatos de salto”. A correspondência ampla modificada é uma opção intermediária entre a correspondência ampla e a correspondência de frase, oferecendo um equilíbrio entre alcance e relevância.
Conclusão
Em resumo, o tipo de correspondência de palavra-chave escolhido afeta diretamente a forma como seus anúncios são exibidos nos mecanismos de busca. A correspondência ampla permite alcançar um público mais amplo, mas pode resultar em impressões e cliques irrelevantes. A correspondência de frase oferece um equilíbrio entre alcance e relevância, enquanto a correspondência exata é ideal para alcançar um público altamente relevante. A correspondência negativa e a correspondência ampla modificada permitem um controle maior sobre quais pesquisas acionam seus anúncios. Ao entender e utilizar os diferentes tipos de correspondência de palavra-chave de forma estratégica, você pode otimizar sua campanha de marketing digital e alcançar melhores resultados.